現(xiàn)代品牌設計中傳統(tǒng)吉祥圖案的傳承與創(chuàng)新

現(xiàn)代經濟的發(fā)展越來越快，各行各業(yè)的競爭也越來越激烈。企業(yè)要想在眾多經濟實體中脫穎而出，不僅要做好自己產品的生產，還要形成自己的品牌，從而快速進入消費市場，后期不斷鞏固自己的地位。品牌影響力和知名度與品牌設計密切相關，企業(yè)必須重視品牌設計活動，充分利用各種藝術形式，創(chuàng)造更獨特的品牌形象，迅速吸引消費者的注意。首先闡述了傳統(tǒng)圖案的基本概念，然后討論了傳統(tǒng)圖案對品牌設計的意義，最后討論了傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代品牌設計活動中的應用和創(chuàng)新。

中國有著悠久的發(fā)展歷史，經歷了許多朝代和豐富的藝術文化。同時，中國也是一個多民族國家，孕育了獨特的民族文化。在這些因素的共同作用下，許多傳統(tǒng)圖案誕生了。這些圖案廣泛應用于服裝、玉器、器皿、少數(shù)民族的旗幟和圖騰中。這些傳統(tǒng)圖案也能在現(xiàn)代社會發(fā)揮時代的價值。不同的圖案有不同的內涵，應用于品牌設計活動可以充分反映品牌的特點，給人們帶來不同的視覺影響。同時，這些傳統(tǒng)圖案也能激發(fā)人們的民族認同感和歸屬感，潛移默化地加深消費者對品牌的印象。因此，品牌設計師可以在品牌設計活動中充分融入傳統(tǒng)圖案元素，創(chuàng)造具有民族特色和民族特色的品牌，要求設計師不斷提高藝術文化修養(yǎng)，解讀傳統(tǒng)圖案，充分發(fā)揮傳統(tǒng)圖案的藝術價值，提高企業(yè)的核心競爭力，推動中國企業(yè)進入國際市場。

1、傳統(tǒng)圖案的基本概念

傳統(tǒng)圖案不是指一些簡單的圖案，而是在一定的文化背景、習俗或特定的歷史朝代，這些圖案具有具體的內涵，可以充分反映組織或國家的性質，或傳達一些不同的信息。例如，許多少數(shù)民族都有自己的圖騰，而這些圖騰充分反映了少數(shù)民族的宗教信仰或習俗。從圖騰中可以了解民族的特點，從圖騰中可以看出民族的個性特征。因此，圖案可以在一定程度上充分反映某件事或某人的特征，具有一定的象征意義，并應用于品牌設計活動，可以充分反映品牌的內涵，可以反映產品的特點。

二是將傳統(tǒng)圖案融入新品牌設計活動的意義

(一)基于品牌競爭的要求

在現(xiàn)代品牌設計活動中，經常出現(xiàn)相同的情況，品牌設計的相似性相對較高，不利于企業(yè)在經濟發(fā)展過程中脫穎而出。因此，設計師必須樹立新的設計理念，將傳統(tǒng)圖案融入品牌設計活動，使品牌更具特色。同時，傳統(tǒng)圖案可以激發(fā)人們的懷舊心理，具有復古的情感吸引力，從而調動消費者的消費熱情，增加消費者對品牌的信任，縮短與消費者的距離。當品牌在消費者心目中形成一定意識時，消費者會主動消費產品，通過品牌效益促進企業(yè)發(fā)展，提高經濟收入。因此，企業(yè)必須注重品牌設計活動，通過特色設計提高自身在經濟市場的競爭力。

(二)提高視覺效果的手段

品牌設計也是一項藝術活動。設計師需要充分調動一些元素來豐富品牌，如色彩或線條，以豐富品牌的故事，為消費者帶來更好的視覺效果。當一個品牌具有良好的視覺效果時，它可以迅速吸引消費者對類似商品的注意，從而提高產品的銷售。視覺效果將直接影響消費者的購買欲望，因此在現(xiàn)代品牌設計活動中引入一些傳統(tǒng)圖案，可以給消費者帶來不同的視覺感受，使整個產品更加個性化，當代追求個性化發(fā)展，符合現(xiàn)代公眾的消費心理。

三、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代品牌設計活動中的應用與創(chuàng)新

(一)充分利用傳統(tǒng)圖案中的身體美

品牌設計活動主要依靠各種線條、顏色和符號來設計整個品牌的形狀，反映品牌的特點，突出其競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)圖案中有許多經典的藝術造型，不僅能給人一種復古的感覺，還能傳達一種優(yōu)雅細膩的氣質，具有很高的藝術性。因此，在現(xiàn)代品牌文化設計活動中，設計師將充分借鑒傳統(tǒng)圖案的造型設計。例如，傳統(tǒng)圖案中的線條設計、圖案設計或色彩設計，結合現(xiàn)代社會，產生新的創(chuàng)作靈感，不斷使用這些線條進行組合和重構，最終轉化為歷史信息和現(xiàn)代氛圍LOGO。融入傳統(tǒng)造型設計的品牌更有內涵，會給消費者帶來不同的視覺感受。例如，中國聯(lián)通的品牌設計采用了中國傳統(tǒng)結的造型。另一個例子是，中國的國內化妝品卡婷在設計過程中融入了一些中國傳統(tǒng)造型，如鳳凰、牡丹、鶴等。，這些都是古代的傳統(tǒng)圖案。將其融入到自己的品牌設計活動中，可以充分體現(xiàn)中國特色。

(二)充分利用傳統(tǒng)圖案中的色彩搭配

中國傳統(tǒng)圖案的色彩搭配非常豐富，但也非常大膽，兩種極端的顏色可以結合在一起，進一步提高視覺效果，給人們帶來強烈的視覺影響，從而產生深刻的印象。因此，在現(xiàn)代品牌設計活動中，設計師可以解讀傳統(tǒng)圖案中的色彩搭配，并將其應用于品牌設計。紅、黑、金是中國傳統(tǒng)圖案的主要代表，這些顏色各有特點和內涵。例如，金色象征著地位和權力，這種顏色可以應用于一些金銀珠寶的品牌設計活動，從而充分反映產品的特點。不同的顏色搭配會給人們帶來不同的心理暗示，也會讓人們產生不同的情緒，因此，在現(xiàn)代品牌設計活動中，設計師應充分利用一些傳統(tǒng)的設計搭配元素，為消費者帶來不同的視覺感受。

(三)在借鑒的基礎上不斷創(chuàng)新

許多傳統(tǒng)圖案具有較高的藝術價值，但并不是所有的傳統(tǒng)圖案都值得繼承和發(fā)揚，必須基于當前時代，結合當前時代的審美趨勢，在現(xiàn)代品牌設計活動中有目的地借鑒傳統(tǒng)圖案，一些優(yōu)秀的有價值的藝術表達繼承和發(fā)揚。同時，設計師不僅可以將傳統(tǒng)圖案的設計活動與當前時代相結合，還可以將傳統(tǒng)圖案與西方國家的品牌設計活動相結合，通過中西文化碰撞產生新的設計理念。但在借鑒的過程中，要始終堅持以我為主、為我所用的原則，有目的地學習，而不是完全接受。因為品牌設計活動更注重獨立性和個性，所以要充分展示品牌的特點，甚至是地區(qū)或國家。因此，現(xiàn)代品牌設計人員應樹立與時俱進的理念，加強這方面的創(chuàng)新，有目的地學習，進一步提高中國品牌設計的質量和效率。

四、結束語

綜上所述，當今社會留下的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是時代發(fā)展的精髓，值得我們繼承和發(fā)揚。因此，在現(xiàn)代品牌設計活動中，設計師應充分融入傳統(tǒng)圖案的設計理念，使傳統(tǒng)圖案在當今社會發(fā)揮價值，繼承和發(fā)揚。因此，現(xiàn)代品牌設計師必須正確理解傳統(tǒng)圖案和圖案的發(fā)展歷史。只有這樣，傳統(tǒng)文化才能充分融入品牌設計活動。

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